HARNN打造中国线下零售新物种开元棋牌网站“SPA+零售”泰国
HARNN品牌在全球美妆零售市场积累了丰富的运营经验▪••▲=▲。截至2024年△□□，HARNN在全球共开设了17家品牌概念店▪-☆☆，并在东南亚▪•▲•■◁、日本△▽●=、中东以及欧洲市场开设了多家HARNN Heritage SPA日间水疗中心◇-■=■□。如今★◆○-…•HARNN打造中国线下零售新物种，HARNN依托全球化的美妆零售经验•=□◆，以•★▪▽=“SPA+零售▼★☆…”为起点■★，探索进口高端美妆品牌在中国市场崛起的新范式=•□▷•。返回搜狐▲◇，查看更多
TanapongChirapanidchakul告诉C2CC传媒&新妆○□•▪，HARNN品牌一直以来都非常注重对气味的研究■◆▷●，气味是一个非常独特的东西▲☆★△-▷，可以取悦我们的消费者•▷▼。HARNN通过独特且能让消费者愉悦的气味去开发产品▼□，能够让品牌更好地与其它品牌在中国市场上拉开距离▪◁▲◇▽。
打造出了拥有自然色彩▽○●▷•▪、质地□•…、香气的特色产品•▼☆■，HARNN或将在中国线下美妆零售市场探索出一条新的发展路径▷==☆。以◇=“香●□▷•●”为媒•★☆，可以有效提高品牌在中国市场的知名度和可见度▽◇☆•○◆，有超过26个国内外美妆品牌在线下开设首店▲=▽●◇？同为亚洲品牌◁☆▲，HARNN巧妙地运用了天然香料和天然谷物▲-△•、植物精油…▼=▲▲。
HARNN泰国母公司董事长◇-■■☆◁、全球CEO TanapongChirapanidchakul表示□••◁●•，●◇•□“HARNN本身代表的就是高端奢华的泰式SPA•△□-…◁，我们希望通过首家旗舰店••=○▲▽，把HARNN的高端SPA服务▷◇•☆，更好地展现在中国消费者面前□☆□◆■，让消费者感受到差异化的品牌体验◁☆•▷。◁…”
线下高端百货是高端品牌多维展示品牌形象□-☆★…、深度服务顾客的主阵地◆☆•••，这一渠道■…◇■◆☆，对于HARNN品牌的发展至关重要•…☆。
根据相关数据显示◇▪▽，2021年—2026年★●，中国香水香氛市场的年复合增长率约为21•…○.78%△…•▽=，预计到2026年★▲=•，中国香水香氛市场规模将超过300亿元★◆-•◁。
HARNN以独家的调香技术调配纯粹开元棋牌官方网站▼□▪、天然的高级东方花植调==□◁▼，基于芳香疗法和芳香学科学创造不同的感觉和情感=▲▽△●，给消费者带来不同的情绪体验=•▼•■。
据了解▽○▪=■，旗舰店所陈列的产品◇…■□，除了标志性的米糠精油皂之外▷☆▽，还精选了身体护理精油喷雾☆○△●◆☆、香薰精油沐浴露■◆…▲•、香氛护手霜开元棋牌官方网站▽•★☆◁-、无火香薰=▷•○、精油香包等70个SKU的全球畅销热门产品…▪。这些精选的产品○★▲▽▽■，也基本上围绕杜松子&雪松…▷=□◁▼、杏仁&百里香□★○◆、白茶&山茶花●•☆-★、红茶&山鼠草•▽◇、玫瑰&天竺葵●★★▪、茉莉■…●○○=、椰子油等HARNN品牌经典香型进行选品○•=。
在线上▷■…，HARNN通过小红书等女性垂类平台提前布局内容营销☆…，联合轻奢DNA的垂类达人▪★•▽▲•，进行多主题的○★•◁▼、持续性的深度内容种草□□●，并在天猫◁▪•▽…、京东和抖音等平台○□△★◆▽，以线上官方旗舰店形式★◆，开展线上布局●◁▽。
随着中国美妆零售市场不断打破渠道的边界-…□◇=，线下渠道已经不再是单纯的购物渠道★▼□…○•，更多成为了品牌与消费者交流互动•▲★=◁，为消费者提供情绪价值的重要场所…◇。为此★△▷◆，品牌旗舰店们需要为用户提供更加沉浸式与个性化的购物环境◆△●=□，构建更完整的▪★“产品+服务▷▷”的生态体系开元棋牌官方网站=◆▽○▼，以满足日益复杂多变的市场需求▷▲。
▷△“芳香疗法=◆”作为HARNN的品牌核心概念●•…，其产品在□◁▼★…“香-▼•=★”方面具有天然的优势▲…●★•=。
写在最后△△▲△•◁：零售生意是一门古老的手艺▼=。过去◁▷，很多品牌围绕▼•▪○◁▲“零售▷•□▷☆”二字创造了很多新词▲●=•，比如新零售■☆▼△--、智慧零售▼◁◇●▪▪、无界零售等◆○，但其本质依然在于提供独特体验◇△○▽◇◆、创造情绪价值■☆□▪、促进社交互动◇△。在中国▼▪•◆◇，实体零售渠道的价值并未消亡○▪□，而是向体验深度化▷★•■、服务专业化方向迭代◆■-▪，尤其是在高端美妆领域■▷▼▪，品牌的护城河○•，始终建立在场景互动与消费体验的价值之上☆◁▷◆▲。
在2024年HARNN在全面进军中国市场时▷▼•▷□，就曾提出○•，要成为中国生活方式领域的领导品牌●□■。
在杭州大厦的HARNN品牌旗舰店◇▼=，用户可以完全感受到▪●▪▽，整个旗舰店的体验都是围绕着☆▪★◁“香氛-▽◆”这个关键词展开▷■★●，让品牌实现全感官沉浸式消费触达◇▲。
近年来▲▼=◇▷=，中国美妆市场发展极度内卷=■◆▽，嗅觉经济已经成为美妆五感经济中的最重要的风口…▼•△△。
复旦大学传播与国家治理研究中心曾在发布的《中国青年网民社会心态调查报告（2024）》提出了★○“情价比消费◇◇…○”概念▲-▷，即青年消费不仅考虑商品的性价比▽□◆，还重视其所能带来的情绪价值◇○□-▽。
其中就包括欧莱雅-☆◁=、资生堂☆○▪○=▷、宝洁▼▲▪▽□、花王等集团旗下的知名品牌•=△★。通过体验式的线下布局▪▲-■◆，也非常的多样化△◆◁□▲。情绪满足成为新的消费动机▷•，中国市场非常大▷○，据不完全统计□=●-▷▪，
在Z世代消费群体中○★•▽□☆，硬币的另一面★◁★？
与此同时■○△=▽，HARNN也在积极探索线下零售渠道◇△▼☆▲▼，在中国市场建立了广泛的分销网络△…▪，产品已覆盖包括OLE◁□△-、妍丽等300余家精品美妆门店•▽△•-◆。根据此前品牌提出的计划◆□▽◇…○，在接下来的三年内●□，HARNN品牌将在中国开设2000个销售点和50个特许经营水疗中心△•○▪。
此次★●-◁○，杭州大厦旗舰店的开业…○-，是品牌在中国市场探索新零售模式的重要一步■■。据了解=□-▽•，未来HARNN在中国线下市场将通过▷△=“品牌概念店▷○□▪--”和★◇▽=•“SPA体验店◇=”两种变革性的零售体验模式○◁，可以为中国的合作伙伴提供更多的生意选择机会和渠道赋能方式◇△◁。
TanapongChirapanidchakul提到…▼•□▼，中国现在已经生活在一个数字时代开元棋牌官方网站▼…=▪，很多的数码产品充斥着他们的时间▷•□•。消费者来HARNN旗舰店▼-▷★★，可以感受自己内在最真实的需求▼…，令身心都得到愉悦和放松□…◁●•。
HARNN通过线上多元化布局☆▲■◁◆，2024年有16家美妆品牌关闭线上旗舰店○□▼••，TanapongChirapanidchakul表示☆△◁，为广大中国消费者提供了一次亲近大自然的机会=•◆△•▷。持续提供差异化▼▪△…▪▪、个性化用户体验成为美妆品牌进军线下市场的新流量密码▷…◆▼△。为中国消费者提供更多的接触点•○。提到HARNN◆▲◁□▽，
品牌重归线下○■-◇●▪，并不是简单的渠道转移…◆◇开元棋牌网站“SPA+零售”泰国，而是品牌持续洞察消费需求变化的结果◆•■。线下渠道作为品牌发展的一块重要拼图△▽★■•，如何在新的行业生态中•△◁★□，找到自己独有的核心优势▷•，将成为发挥拼图作用的关键◁◁△△。
近年来○◁◆，中国市场出现很多小众进口品牌○★，其中泰国品牌以独特的文化美学标识▲○◇•，尤其在高质量的香氛产品和精油SPA服务体验方面◆-=，成功征服诸多中国个性化年轻消费者▼•☆。
旗舰店将HARNN品牌的服务体系融合到实体零售门店之中▷☆，让每一位进店的消费者很直观地体验到HARNN品牌的文化内涵•□◆，在体验高端奢华泰式SPA的过程当中◆▷●●□，全景体验HARNN的产品使用场景和独特的泰式SPA手法▷=。
5月10日-○▲▼，泰国HARNN浙江首家旗舰店在杭州大厦A座正式开业◆○▽▲■组网频道_天极网网络频道开元ky棋牌新闻。。该旗舰店是HARNN品牌中国首家=◆●●“SPA+零售■△▲▼…▪”结合的实体店-◆△○☆◆，也是品牌打造中国美妆线下零售新物种▪☆，布局中国市场的一次里程碑式跃迁▼▲•。
2020年☆○▪◆★，HARNN首先通过天猫国际首次进入中国市场▷…，并取得了显著成功△□•◇▽○；2024年-▼◁□◇，HARNN举办中国战略与品牌大会◇○，正式开启中国市场全渠道运营▪▼◆•▷。
对于香氛产品的理念和偏好也与中国消费者更为契合•△。最为人知的就是它的米糠精油皂☆◆◆▽、身体精油喷雾和香包等产品△○-。而且□★■…■，HARNN在国际高端香氛护理赛道具备丰富的经验积累…●▷□□■，悦己型理智消费占比在提升●▲●☆▽。2024年下半年•◇◆○，可以让消费者实现全感官沉浸式的品牌体验◇☆△，HARNN与中国市场本身拥有更多的文化链接◁●！
将品牌理念与消费者需求紧密结合…▲▪，不仅可以快速提升品牌知名度□◁◁，还深化了消费者对品牌背后文化价值的认知与认同•◇•▼。这也是HARNN品牌未来能够在中国市场获得成功的关键因素▽◁◆•▪■。
近日▲•，泰国高端香氛护理品牌HARNN在杭州大厦开设了首家旗舰店■■，该旗舰店通过香氛产品和精油SPA服务进行有效融合▽○■，为中国消费者提供超高的用户体验场域▽★…•▪，旨在成为中国消费者生活方式的引领者▲□▲★。
